2016年時(shí)事論據(jù)：雙十一將被“年貨節(jié)”徹底打敗
導(dǎo)語(yǔ): 天貓今年雙十一再創(chuàng)銷售總額歷史新高，面對(duì)日益飽和的國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)一二線城市，各大電商表示紛紛齊聲高呼”到農(nóng)村去“。那么，就在大家熱情高漲"齊刷刷"下鄉(xiāng)玩轉(zhuǎn)農(nóng)商市場(chǎng)時(shí)，新創(chuàng)型電商集團(tuán)已經(jīng)另辟新徑，意為推行個(gè)農(nóng)村電商的”年貨節(jié)“。對(duì)此，你們看到了什么?下面是小編精心整理的關(guān)于雙十一的資料，希望能對(duì)大家有所幫助。
2015天貓雙十一總成交額以912.17億元再創(chuàng)歷史新高，落下了帷幕。趁著再刷紀(jì)錄的勢(shì)頭，各大電商巨頭齊聲高呼“到農(nóng)村去”，去挖掘更廣闊的億萬(wàn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。在種電商渠道下沉的潮流下，落地最快的是賣貨郎集團(tuán)，宣布推出專屬自身品牌和農(nóng)村年貨節(jié)，期待以造節(jié)的方式，引爆農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)。
“農(nóng)村市場(chǎng)前景可觀，大有可為”已達(dá)成電商業(yè)界共識(shí)。賣貨郎成立于去年11月，2015年4月份商城正式試運(yùn)營(yíng)上線，并成為國(guó)內(nèi)早期開創(chuàng)“千縣萬(wàn)店”下鄉(xiāng)戰(zhàn)略，在全國(guó)各區(qū)域招募市縣級(jí)管理運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人，以及村鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)站站長(zhǎng)。到目前為此，農(nóng)村電商賣貨郎已成功交出成立一周年的“三農(nóng)”建設(shè)成績(jī)：覆蓋了包括河南、山東、河北、廣西、陜西、安徽、江蘇、遼寧等近20余省，在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)了2000多個(gè)縣城運(yùn)營(yíng)中心和30000家村鎮(zhèn)服務(wù)站，以及擁有超50000名“站長(zhǎng)”。賣貨郎農(nóng)村商城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人鄧峰稱，短短一年多的時(shí)間內(nèi)發(fā)展到如今規(guī)模，大出所料。而在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣的成功案例中，沈丘縣賣貨郎運(yùn)營(yíng)中心的成果被重點(diǎn)突出，一遍又一遍在直播大屏上滾動(dòng)播報(bào)。
實(shí)際上，在筆者看來(lái)，賣貨郎農(nóng)村情懷和效益兼?zhèn)�。從大時(shí)代背景來(lái)看，中國(guó)30余年的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展造就了目前我國(guó)城鄉(xiāng)差異明顯的現(xiàn)狀，農(nóng)村“396199”(婦女兒童老人)群體，被拋開了時(shí)代高速前行的列車。然從小的需求而言，該群體卻是最迫切希望享受網(wǎng)購(gòu)帶給他們便利和實(shí)惠的美好體驗(yàn)。
此外，伴隨電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和國(guó)內(nèi)一二線發(fā)達(dá)城市消費(fèi)趨于飽和，賣貨郎明確的發(fā)展方向是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的雙軌電商渠道下沉模式。前者“運(yùn)出去”的實(shí)質(zhì)就是幫助農(nóng)民將他們的產(chǎn)品賣到全國(guó)其他各區(qū)域，減少中間化，爭(zhēng)取農(nóng)戶定價(jià)權(quán)，提高農(nóng)村收入。后者“送進(jìn)來(lái)”，就是在在刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，拉動(dòng)內(nèi)需，滿足農(nóng)村百姓多元化的物質(zhì)需求，讓所有農(nóng)村人享受同城市用戶一樣的網(wǎng)購(gòu)便利。在線下成功開拓上萬(wàn)家實(shí)體服務(wù)店的賣貨郎，寄希望于商城服務(wù)平臺(tái)，寄希望再造節(jié)打開農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)，也就順理成章。
值得一提的是，不同于天貓雙十一，農(nóng)村賣貨郎年貨節(jié)并非由數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“剁手黨”或是不計(jì)其數(shù)地“敗家女”拼湊的節(jié)日，相比目的性強(qiáng)、意圖明確的“買買買”主題，年貨節(jié)蓄意打造一張情懷牌。
那么問題來(lái)了，這個(gè)所謂的“年貨節(jié)”該咋玩?賣貨郎商城副總裁尹海透露，年貨節(jié)關(guān)鍵傳送團(tuán)圓、年華、年味。賣貨郎會(huì)與當(dāng)?shù)卣炗嗈r(nóng)村電商戰(zhàn)略合作，組織專列專機(jī)，并攜手各縣城運(yùn)營(yíng)中心及村鎮(zhèn)服務(wù)站，將縣鄉(xiāng)特色產(chǎn)品輸進(jìn)城里，將城里的洋貨運(yùn)回鄉(xiāng)下。
此外，賣貨郎商城副總裁尹海還表示，“賣貨郎年貨節(jié)目的是服務(wù)更多的農(nóng)村百姓，并不存在業(yè)績(jī)壓力。對(duì)于農(nóng)村用戶而言，電商企業(yè)無(wú)論以什么形式進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，消費(fèi)者只在乎你做了什么，改變了什么，并不過多考慮你做成了什么。”
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